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RUBIROSA UND DER RUHIGE LUXUS – Wenn Sie es wissen, wissen Sie es

„Quiet luxury“ war in den letzten Monaten ein Trendthema in allen Modemedien und Gesprächen, während Marken, die schon immer klassische Stile, erstklassige Qualität und einen Anti-Buzz-Marketing-Ansatz kultivierten, nun eine noch nie dagewesene Beachtung erfahren.

Doch was genau bedeutet „quiet luxury“? Erstens und am offensichtlichsten kann er als das Gegenteil des lauten Luxus definiert werden, der Produkte mit gut sichtbaren Markenzeichen anbietet, die es ermöglichen, die Marke leicht zu erkennen, und versucht, einen sozialen Status lautstark zu bekräftigen. Beim lauten Luxus geht es darum, sich zu profilieren, den Trends oder Hypes des Augenblicks zu folgen, egal, was passiert, und hohe Ausgaben als Eleganz misszuverstehen.

Beim stillen Luxus hingegen dreht es sich nicht um das Logo oder die Zurschaustellung von Reichtum und Status. Es geht vor allem um die Schönheit, die Qualität und die handwerkliche Verarbeitung des Produkts. Die echten Kenner werden immer in der Lage sein, ein authentisches Premiumprodukt zu erkennen, ohne dass es auffälliger Etiketten oder Deklarationen bedarf. Wie man so schön sagt: Wenn man es weiß, weiß man es.

Wesentlich für den stillen Luxus sind exklusive, raffinierte, meist natürliche Materialien, unglaublich kuratierte handwerkliche Ausführung und Details, zeitloses Design, klare Profile, eine meist gedeckte Farbpalette, die auch kräftige Farbakzente nicht verschmäht, eine möglichst entspannte Tragbarkeit, schlichte aber aussagekräftige Accessoires.

Das Ziel ist ein müheloses, elegantes Auftreten. Aber definitiv nicht durch eine einfache Produktion: Es gibt viel Engagement und Forschung in Bezug auf Materialien, Designs und Projektion in der Herstellung von Stücken, die sauber und schick, aber nie simpel aussehen.

Wenn man die Philosophie des „quiet luxury“ definieren müsste, könnte sie lauten: „Ablehnung des Anspruchsvollen zugunsten des Exquisiten“. Oder im weiteren Sinne: Wir wählen Dinge aus, mit denen wir uns selbst überzeugen, statt andere zu beeindrucken, ziehen Qualität der Quantität vor und investieren in Stücke, die man ein Leben lang tragen kann, statt den ständig wechselnden saisonalen Trends hinterherzulaufen.

So gesehen ist stiller Luxus nicht nur etwas für die Megareichen. Es ist für alle, die einen Hang zu wissendem Understatement und hochwertigen Basics in allen Lebensbereichen haben. Bestimmte kleine Dinge können durch und durch „quiet luxury“ sein.

Und ein weiterer, vielleicht nebensächlicher, aber sehr wichtiger Punkt ist, dass der „quiet luxury“ mit seinem Interesse an der Investition in weniger hochwertige und langlebige Stücke anstelle von lauten Trends zu einem umweltbewussten Lebensstil führt.

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